【独家焦点】成都：打造“成渝双核消费”新IP

太古里商圈。 锦江区商务局供图

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2022“川渝好物进双城·精品川货重庆展销周”系列活动。 成都市商务局供图

都江堰的青城雪芽、邛崃的有机猕猴桃、金忠食品生产的腊肉……元旦假期，不少重庆市民在观音桥购买了来自成都的年货。近日，2022“成渝双城消费节”正在成都、重庆两地火热进行。这期间，成都市商务局精心组织了“成都造·成都味”特色地标产品品牌企业和特色食品龙头企业，赴重庆参加2022“川渝好物进双城·精品川货重庆展销周”系列活动。

2022“成渝双城消费节”在2022年12月28日至2023年3月31日期间举办，以活动提振川渝人民的消费信心，加快消费复苏。

作为国民经济“三驾马车”之一，消费对城市经济、民生福祉具有重要意义。成都市商务局相关负责人表示，眼下正是消费的黄金时段，成都将充分利用春节等节日消费旺季，举办2023新春欢乐购，联动重庆开展成渝双城年夜饭、年货节等促消费活动，发动市场主体推出具有针对性的让利促销活动，持续满足城乡居民美好生活需求，不断激发市场活力。

川渝联动激发消费市场活力

2022年12月28日晚，2022“成渝双城消费节”暨2023“爱尚重庆·迎新消费季”在重庆解放碑步行街中心广场正式启幕，一批富有巴蜀特色的国际消费目的地消费新场景在启动仪式上通过视频方式发布。活动期间，川渝两地市民前往这些消费新场景吃、喝、玩、乐、游、购、娱，均可享优惠。

2022“成渝双城消费节”以“双城迎新·暖心乐购”为主题，聚焦成渝共建富有巴蜀特色的国际消费目的地，推介解放碑—朝天门商圈、重庆光环购物公园、大九街都市文化旅游特色街区、交子大道、玉林东路特色商业街区等成渝两地20余处代表性新消费场景。

此外，2022“成渝双城消费节”突出“千企万店钜惠、千家万户团圆、千山万水畅游”三大主题，发布重庆、成都两地购物中心、百货商场、平台、住宿餐饮、文化旅游等企业惠民暖心促销活动，以及成渝双城21条冬季惠民旅游线路。

另外，成渝双城也注重联动促销，比如成都市锦江区将开展“锦上添花·渝见美好”文旅消费生活季系列活动，分阶段发放300万元线上住宿满减消费券及100万元酒店促消费活动补贴，联动景区直通车，面向重庆市民每天送出限量免费从锦江区出发的景区直通车往返票，发布“乐游锦江”研学品牌及首批研学课程，举办2022成渝城市露营嘉年华和2022成都（锦江）体育嘉年华等。

“全面促进消费、加快消费提质升级，只是这些还远远不够。”成都市商务局相关负责人表示，聚焦场景营城和品牌立城，成都将加快建设彰显公园城市特质和天府文化魅力的国际消费中心城市，进一步增强消费对建设现代产业体系推动高质量发展的拉动力，培育一批具有国际影响力的消费品牌。

消费节只是成渝商务领域联动的案例之一。2022年12月，成渝地区双城经济圈暨成德眉资同城化电商品牌发展资源对接会在成都举行。双方聚焦两地特色产品，通过主题交流、展示对接、项目签约等形式，集结川渝地区10个产业带，形成在新电商领域的合作机制，促进川渝电商新业态共同发展。

资源对接会现场进行了一批重点项目签约。活动举办期间还设立了川渝电商精品展，优选川渝地区特色产业带、地标产品、地域农产品，邀请主播参观考察、选品对接。

值得关注的是，现场还发布了“成渝地区双城经济圈电商合作建设行动计划”，包括成渝产品展示双中心计划以及成都简阳与重庆大足打造成渝地区双城经济圈电子商务合作示范双基地行动计划等。

其中，成都简阳市将以功能区为载体，通过建立共建共享机制，建立区域公共服务体系和共享平台，打造电子商务生产圈；重庆市大足区将重点通过电商发展带动中小企业转型升级，带动传统企业更好使用互联网+新零售，大力发展跨境电商，携手共建电商合作示范区。双方将畅通两地跨境、社区、产业等区域合作，共同打造川渝电子商务“品牌IP”。

“打造消费示范新场景、山水田园等文商旅体农融合消费场景，推进商圈、步行街等有机更新，以生态价值转化场景为抓手，促进在地资源国际化。”成都市商务局相关负责人表示，将发展多元绿色新消费，打造一批城市绿色、绿道蓝网示范项目和社区商业中心，迭代发展首店经济、夜间经济，提升发展数字消费。营造国际消费新生态，出台国际消费中心城市建设支持政策，举办国际美食节、“成渝双城消费节”等活动，打造“成渝双核消费”全新IP。

打造富有巴蜀特色的国际消费目的地

成渝地区双城经济圈的新定位是“打造富有巴蜀特色的国际消费目的地”。关键词有两个，“巴蜀特色”和“国际消费目的地”。

“巴蜀特色”就是强调地方特色。《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》中多次出现“品牌”二字，比如，促进经典川菜、盖碗茶、重庆火锅等餐饮产品品牌化；支持重庆、成都塑造城市特色消费品牌。在成都市商务局相关负责人看来，实现上述定位的关键是“两城的互动”。

对成都来说，当前要推动具有成渝双城特点的消费场景实现优势互补、功能错位、整体推广、整体成势，关键是要多做“1+ 1>2”的工作，把两个极核城市的商业功能、服务功能做得更强。成渝两地产业结构各有优势，同时周边地区还具有广阔的腹地市场，对扩大内需，构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局具有十分重要的意义。

这意味着，扩大内需将成为成渝合作的关键词。成渝注重场景建设，特别是商圈的互动建设，实现重要促消费活动、国际展会活动，以两城共办、轮流举办等多种方式，放大成渝消费目的地IP的影响力，把成渝一小时经济圈打造为一小时消费圈，打造成区域性品牌。

开业不久的成都SKP就是成都打造国际消费目的地的生动案例。

经过两年多的前期准备，去年，成都SKP项目终于揭开“面纱”。据悉，成都SKP引入全球超1300个一线品牌，涵盖222个首店品牌。同时通过SKP自营买手团队，从全球范围引进更多的时尚先锋品牌进入成都，与世界时尚潮流同频，用顶级服务引领消费升级。

来成都SKP购物的市民感慨：“品牌非常多、非常齐全，消费者不仅能在IFS、太古里购物，也能来南边的SKP购物。”

2022年底，成都SKP和招商大魔方的接连开业，正加快聚集交子公园商圈片区的商业新场景、消费新业态，并与商圈内已有的环球中心错位发展，为交子公园商圈带来更多元的业态，覆盖更广的消费群体。

要实现成为国际消费目的地的目标，最终要靠一个个项目、一条条特色街区、一个个商圈，以及一个个国际供应链龙头企业，在成渝两地形成集聚，形成强大功能，惠及人民群众生活品质的提升。

一些更细化的工作举措已经明确。中日（成都）城市建设和现代服务业开放合作示范项目推进办专职副主任李玉萍介绍，成都将在2023年培育创建示范和特色消费场景16个，改造提升文殊坊、万象城等8条省级步行街，培育3个省级电商新业态基地，推进邛崃市、蒲江县等电子商务进农村综合示范县建设，引培品牌首店500家以上。

在成渝地区双城经济圈建设的背景下，成渝联手推动国际消费中心城市建设前景可期。成都将整合成渝两地优势消费资源，联合举办“成渝双城消费节”、成渝商圈发展论坛等活动，联合打造富有巴蜀特色的“成渝双核消费”全新IP，加快推进有巴蜀特色的文化旅游走廊和国际消费目的地建设。（雨田）